体育万花筒

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「M」品牌制度及支援计划

体育活动，是香港作为「盛事之都」的重要基石。自2004年起，大型体育活动事务委员会推行「M」品牌制度及支援计划，旨在引进大型国际体育赛事，以推动体育发展，创造经济效益，并引起市民对体育的兴趣，增强社会归属感。随着社会及市场环境转变，政府于2025年8月公布新一轮优化措施，进一步完善制度及资助安排，标志着「M」品牌迈向新里程。

支援体育盛事 建立可持续体育文化

「M」品牌旨在透过举办大型赛事，建立可持续的体育文化。世界级赛事在香港举行，一方面让本地运动员得以在主场作赛，汇聚商界及公众支持，加强社会凝聚力；另一方面则与信誉良好且经验丰富的活动主办机构建立长期合作，巩固香港「国际体育盛事之都」的地位。获认可的「M」品牌活动可获多方面支援，包括宣传推广、后勤协调及财政资助。首次在港举办的活动可获一笔过市场推广补助金，并在租用康文署或其他大型场地时享有资助。「M」品牌项目涵盖广泛，囊括「香港马拉松」、「香港国际七人榄球赛」等热门赛事，以及电竞、剑击、网球等多种运动，展现香港体育发展的多元面貌。

优化审批制度 提升计划效益

2025年8月，政府宣布进一步优化「M」品牌制度，以应对社会需求及体育市场的转变。新措施透过完善审批和资助机制，务求善用政府资助，以取得最佳效益，确保「M」品牌活动的质素及观赏价值。新制度按活动性质分为「大型体育赛事」与「表演赛/邀请赛」，并分别订立不同评审准则。前者侧重对香港体育发展的贡献，后者则着眼于旅游推广及经济效益。此外，文化体育及旅游局亦会加强监察与问责。如主办单位未能按原定计划举办活动或未能达标，委员会将按情况调整最终资助金额，确保公共资源有效运用。「M」品牌计划推行二十载，已成为香港体育盛事的金字招牌。多年来，获支援的活动一直深受本地及海外体育迷欢迎，为城市经济注入活力。展望将来，「M」品牌会继续与时并进，吸引更多国际赛事落户香港，持续推动本地体育文化及产业的发展。

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